地板市場競爭激勵 看品牌、產品之間“博弈”

隨著近年來的產業轉移，中國地板生產已不再局限傳統的地板制造基地，而是變得幾乎無處不在。而今年來地板市場的遇冷，使得國內地板行業競爭格局發生了很大的變化，一些二三線地板品牌開始收縮戰線，致力于夯實本地市場和優勢市場的基礎，而一些實力雄厚的一線品牌則開始逆市擴張，攻城略地，在這種態勢之下，地板市場的爭奪顯得愈發激烈。

　　外來品牌與本地品牌的“博弈”

　　無論是在武漢、鄭州，還是在上海、杭州，本地品牌與外地品牌的市場競爭都越來越激烈。以前，我們通常認為中國的地板生產基地不外乎是一些傳統的產業集群，但是隨著中國產業轉移的進程，全國各地的本地地板品牌也在短時間內得到了很大的發展，涌現出一批頗具實力的地方品牌，真可謂“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。

　　事實上，一兩年前，這種現象就出現了。當時，由于當地沒有產業鏈，所以，本地品牌根本沒有什么競爭優勢，可實事并非如此。由于地板產品入行門檻不高，再加上地板產品“交貨期”的瓶頸，反而給區域性產品提供了發展空間，在與外地品牌的“博弈”戰中，本地品牌占盡了“交貨期”和售后服務的優勢，能在第一時間滿足消費者的需要。同時，由于部分“情感”和“關系”的原因，在產品售后上面搶占了一定的優勢。

　　中高檔產品與中低檔產品的“博弈”

　　本地區域品牌與外地業內品牌的“博弈”戰中，收益最大的是那些中低檔產品。甚至在一些高檔賣場中，小編也發現了一定比例的在業內名不見經傳的本土產品。一個經營一線品牌的經銷商表示：對這類產品，不能小看，因為這類產品由于種種原因，在本地有著相當的影響力。在一定程度上來說，這類產品的質量并不是很差，在價格上卻有著相當大的優勢，這類產品憑借著價格優勢和“交貨期”優勢給外地的一線品牌造成了相當大的壓力。

　　因為地板產品并不是普通日常消費品，在一定程度上，如果是相同質量的產品，市場做得好與壞，與經銷商有著相當大的關系。在地板行業，競爭最為激烈的是中高檔產品。一些中低檔產品在當地已經形成了相當的網絡，特別是那些發展中的本土中檔產品，它幾乎能與外來的行業品牌在當地一爭高低。無論是實木地板產品，還是復合地板產品，這種情況都表現得很突出。